尽管民俗界对今年是否为“金猪年”仍有争议，但商界对“金猪宝宝”背后所蕴藏的商机已厉兵秣马。近日，记者了解到，随着今年新一轮“婴儿潮”的到来，相关厂商角逐婴幼儿用品市场的热情已快速升温。从奶粉、尿片，到护理用品、服饰、玩具，各行业正竞相加大投资，推出新品，以抢占年消费达千亿元规模的中国婴幼儿用品市场。
婴幼儿用品年市场规模达千亿元
第五次人口普查发布的统计公告显示，中国大陆 0 ～ 3 岁的婴幼儿约有 6900 万，其中城市 0 ～ 3 岁的婴幼儿数量超过 1000 万。以城市新生儿用品家庭月平均消费 900 元计，加上广大农村城镇的婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场年市场规模超过了 1000 亿元。
而今年，这一市场消费将突破这一数字。有统计显示， 2007 年仅北京地区预计出生的“金猪宝宝”就有 10 万之多，上海更会新增 13 万“小生命”。业内人士称，由于准妈妈和新妈妈大都为“ 80 后”年轻人，他们的消费观念超前，愿意花更多的钱让孩子享受高质量的生活，因此，婴幼儿用品市场升温的同时还出现了高档化的倾向。
高档奶粉、尿片投资扩产
面对一片看好的婴幼儿用品市场，当属婴幼儿必需品的奶粉率先投资扩产。据悉， 目前中国婴幼儿奶粉消费额以每年 15% 的速度增长，其中国外品牌奶粉更是被超过六成的新生儿父母首选，去年我国高档婴儿奶粉市场规模就接近 50 亿元。为了迎合迅速增长的市场需求，英特儿营养乳品有限公司加大投资，推出高科技含量的新产品。连续三年在国内婴幼儿配方奶粉市场销量第一的英特儿营养乳品有限公司于去年年初加入了皇家纽密科集团。该集团始创于荷兰，其属下的品牌遍布世界 100 多个国家并在欧洲市场销量第一。纽密科具有强大的科技研发能力，这大大增强了多美滋品牌的竞争力。 2006 年多美滋上市的提高宝宝免疫力的金装多美滋产品就是纽密科多年的科研成果。业界人士普遍认为在未来数年，多美滋将是行业内最具竞争力的品牌。据英特儿市场部负责人透露，该公司目前已在华追加投资 8 亿元人民币，第一个生产线扩建和改造项目已经在上海金桥工厂开工，预计将在 2008 年年底完成；第二个建设全新工厂的项目则将落户在上海南汇工业园区，建成后将使目前“多美滋”奶粉的产量增加 5 倍。
同样，年增长率 60% 、高档产品增长率高达 270% 的纸尿裤市场也成为必争之地。为了不让“帮宝适”、“妈咪宝贝”等品牌独享市场，美国纸业巨头金佰利也为旗下的婴儿纸尿裤品牌“好奇”加大了在华投入，其为迎接“金猪年”特地推出的超薄柔软透气高档产品，使“好奇”今年第一季度在华销售量便实现两倍以上增长。
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