有形奥运、无限商机，自奥运会的经济效益被越来越多的商家认可之后，奥运也就不单单是一场体育赛事。当越来越多的行业开始关注并利用这一全球性市场时，拥有超过300亿潜力的早教市场也同样不会忽视这一机遇。
阶梯英语：早教市场之奥运新攻略
“语言，是 孩子 通向世界的桥梁，美语更是 孩子 飞向世界的翅膀，2008年8月8日，北京奥运会正式开幕，让中国的 孩子 跟着波波嘟用美语跟世界的访客Say Hello”，这一以“迎奥运、学美语”为主题的波波嘟美语，是阶梯英语继风靡全国近10年的YOU＆ME系列后即将推出的最新英语教学系列产品。
“我们将会从今年8月份开始正式推出‘波波嘟的一天’美语系列教材，通过央视大风车栏目以及各地方少儿频道进行播放，共365集，到明年奥运会开幕正好365天，可以让 孩子 与波波嘟一起成长。”阶梯英语儿童教育事业部副总经理陈长杰告诉《中国商贸》记者。而这一365集全年日播版奥运题材片也成为阶梯英语新形象代言的推广亮点。
搭乘奥运的阶梯
作为一个世界级综合体育赛事，尤其是自洛杉矶奥运会之后，奥运会的经济效益逐步体现出来。从开始简单地拍卖转播权、门票、广告等收益到后来各行各业的赞助商、供应商、纪念品特许销售商，奥运的经济作用被无限放大；直至现在发展为从主办权确定那一刻起到举办前后相当长的时间内，奥运都成为行业内顶尖企业用于提升品牌价值的有效方式。而奥运这一概念本本身也因其辐射面广、所造势强成为蕴藏着无限商机的宝藏，围绕着人们的吃穿住用行，奥运的经济效益被越来越充分地利用。
在全国迎奥运的风潮下，受众目标集中于0―7岁婴幼儿的早教市场自然也不会错过这一难得机遇。从1976年开始创办并成功引入Family Album U.S.A（走遍美国）、Follow Me、 Learning Key等系列英语录影视听教材后，阶梯英语于1998年推出自有品牌YOU&ME系列，随后2002年又推出“聪明宝”品牌，目前全国拥有1200家分校的阶梯无疑是早教市场上最具优势的品牌。
“为响应国家推动‘绿色奥运、科技奥运、人文奥运’的核心理念，我们此次推出的波波嘟美语主体就是以‘迎奥运、学美语’为主题的365集大型木偶短剧《波波嘟的一天》，力求引领儿童奥运英语热潮，迎接2008北京奥运到来，口号就是‘快乐迎奥运、天天美语天’。”对于阶梯此次打出的奥运牌，负责了项目全程策划的陈长杰信心百倍。
据了解，这一斥资3000万、历时三年、在1800平方米的巨型摄影棚拍摄的木偶短剧将在8月以央视大风车栏目为主全国播出。故事的内容也围绕着25个角色造型新颖、可爱逗趣的嘟嘟们来参加北京奥运进行。
伴随着短剧的全国播放，一直为教育培训利润主要来源的教材也将一同推出，与此同步的还有全国22个城市的嘉年华公演。而一向自豪于自身教材优势的阶梯也一改原本不拆分出售教材的固执，将此次系列教材允许拆分为半年、一年、两年期进行出售。
360度品牌营销的商业潜力
“围绕天天播出的电视剧，我们同时还对品牌进行了360度的营销规划，其中包括波波嘟美语教材/培训/鉴定；波波嘟的一天授权食品/服装/玩具、365集节目/音像发行、波波嘟亲子网互连网增值服务、嘉年华木偶剧团公演等，这些都是面向全国发行，打造品牌的忠诚度、持久度，好像迪斯尼的米老鼠、唐老鸭一样，让波波嘟形象成为 孩子 生活的一部分。”在360度的品牌规划中，阶梯英语显然并不满足英语教育市场。
据了解，以波波嘟木偶形象为主题的食品、玩具、服装等品牌延伸开发已引起了很大一批相关行业制造商的兴趣。在每个阶梯英语员工办公桌上使用的波波嘟鼠标垫、笔筒、显示器装饰显然是这一品牌延伸的先期开拓者。
另外，在针对婴幼儿的系列教育中，商家深谙赢得父母的信任与吸引 孩子 兴趣同样重要的道理，在费尽心思为 孩子 提供各种花样产品的同时也不断推出适合妈妈们的各种服务。而面对产品最终买单者，商家们推出的增值服务也开始将父母一起网络。
例如，阶梯推出的亲子网站，使用者直接定位为25―40岁的父母，全国有数千名专业教育顾问在线解惑，同时还可以进行波波嘟美语家庭互相交流。其中围绕宝宝的有成长日记、宝宝 图片 、书签、商品、影音、文件，围绕老师的有教学观点、教学 图片 、教学商品等。这种即能够记录 孩子 成长历程，同时还能结交同经历、同地域朋友的方式，也为父母之间搭建了一个交流平台。
“即使一年后奥运会结束了，波波嘟的故事也会继续，而且与阶梯之前YOU＆ME的角色会合，情节合情合理，故事的发展会支持 孩子 到15岁的学习；当这个品牌的质量有足够保证、效果被认可后，奥运则是其腾飞的最好助推器，奥运举办后，故事仍将持续。”陈长杰坦言。
而这种品牌影响的持续和扩大，似乎是诸多商家关注奥运的初衷，也是借力奥运经济并实现企业可持续发展的精髓。
300亿早教市场的诱惑
近年来，“别让 孩子 输在起跑线上”、“教育从 0岁开始”，的观念深入父母之心，随着这些观念的兴起， 孩子 的教育也越来越提前，原本0－3岁婴儿的教育“空白期”开始被各式各样的早教所填补，越来越多的商家也开始关注这个日益增长的市场。
有数据显示，在中国每小时就有2000多名婴儿诞生，全国2―7岁的儿童就有1.2亿；在这些婴幼儿中，城镇幼儿为5200万左右；而目前子女消费已成为家庭第一大日常支出，用于 孩子 的教育消费已占子女月消费的30%；中国婴幼儿消费市场达到1000亿元规模，其中教育领域有超过300亿的市场等待去发掘。
“目前我国的幼儿教育呈现出年龄越来越小的趋势，‘望子成龙、望女成凤’是父母共同的心愿，这也是早教市场繁荣的根本，我们希望能通过专业的开发团队和研究机构，用科学的方式让 孩子 接受双语教育。”在谈到目前的早教市场时陈长杰这样告诉记者。
根据阶梯英语测算，在我国城镇儿童中，有条件参加英语班的儿童1780万，而目前阶梯英语学生数仅有8万，所以到2008年8月8日奥运开幕之时挑战80万名学生成为阶梯的目标。
“教育的智能化、认证化、品牌化是早教的几大趋势，多媒体智能互动一直是阶梯的强项，目前针对中国父母的特点我们也与教育部共同推出了少儿英语等级检测。”陈长杰解释。
据介绍，阶梯英语已与国家教育部合作推出了NCET全国少儿英语等级检定考试，其美语教材与教学皆与检定相扣。与成人考试等级认证不同，阶梯推出的NCET并不以考级为目的，其初衷只是为了让家长可以看到 孩子 的进步，让 孩子 有更多的动力继续学习，不会造成 孩子 和家长任何考级上的压力，而这种认证也得到了很多家长的认可。
“目前我国早教市场良莠不齐，进入门槛也没有明确标准，许多仅是几个幼师毕业的人都可以合作办班；而诸多宣称开发儿童智力、甚至多元功能的培训更多的是概念炒作，真正从科学角度出发研究儿童接受程度、学习方式的机构非常之少；长时间学习后没有效果，在一定程度上挫伤了家长的积极性，更重要的是错过了 孩子 的在每个阶段的学习机会。”从事多年早教工作的钟女士十分忧虑地告诉记者。
“其实早教市场最重要的还是一个口碑，这种口碑的传播还是非常快的，尤其是在社区集中区域，所以市场的自身的优胜劣汰会相对快一些；但同时还是希望家长们在选择的时候能够擦亮眼睛，彼此多交流，让 孩子 在最好的阶段能够接受最好的教育。”钟女士最后这样提醒广大家长。 （记者 易欣）
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