新政背景下幼儿园如何发展
创建品牌幼儿园是必由之路
近年来，国家先后出台学前教育相关政策，新修订的民办教育促进法从2016年11月7日颁布，2017年9月1日实施；2018年11月7日，发布《中共中央 国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》后，很多民办幼儿园举办者对未来幼儿园的发展处于困惑和迷茫，有的园长也对幼儿园房屋产权怎么办，幼儿园未来如何发展，忧心忡忡。
国家新政背景下，幼儿园究竟如何发展？
10年前，幼儿园数量很少，没有什么竞争，也不愁生源，幼儿园发展慢慢悠悠。近年来，随着国家发展、社会进步、资本介入幼教领域，幼儿园发展迅速，数量快速增加，园所间生源竞争激烈，国家对于幼儿园的发展越来越重视，也陆续出台相关学前教育政策，规范幼儿园行业的发展。新政背景下幼儿园的发展，幼儿园的举办者、园长都在积极寻求幼儿园未来长远发展的出路。
这里，大家首先要搞清楚几个问题：
1.国家规定在什么时间完成幼儿园分类管理工作？
2.针对民办/私立幼儿园，您想选择营利性幼儿园还是非营利幼儿园？
3.幼儿园3—5年发展是如何规划的？
第一个问题：国家规定在什么时间完成幼儿园分类管理工作？
《中共中央 国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》明确指出：“2019年6月底前，各省（自治区、直辖市）要制定民办园分类管理实施办法，明确分类管理政策。现有民办园根据举办者申请，限期归口进行非营利性民办园或营利性民办园分类登记。”
显然，2019年6月底前是这个时间节点。
第二个问题，作为民办幼儿园的举办者，相信大家都会选择营利性幼儿园。但是由于国内的幼儿园数量中，民办幼儿园占比数量非常大，《中共中央 国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》明确指出：“到2020年，全国学前三年毛入园率达到85%，普惠性幼儿园覆盖率（公办园和普惠性民办园在园幼儿占比）达到80%。”问题来了，既然很多民办幼儿园举办者想选择营利性幼儿园，那么，政府对于营利性幼儿园的准入考核一定会提高，达不到政府规定的标准就只能选择非营利幼儿园即普惠性民办园。
分类选择后，营利性幼儿园及普惠性民办幼儿园还是要继续办园，营利性幼儿园与普惠性民办园有本质的区别，营利性幼儿园可以通过市场自主定价，普惠性民办幼儿园收费具体办法由省级政府制定。也就是说，政府规定收多少，幼儿园就收多少。
这里，大家仔细分析一下：
2019年6月底前，各省（自治区、直辖市）要制定民办园分类管理实施办法，明确分类管理政策。现有民办园根据举办者申请，限期归口进行非营利性民办园或营利性民办园分类登记。
“到2020年，全国学前三年毛入园率达到85%，普惠性幼儿园覆盖率（公办园和普惠性民办园在园幼儿占比）达到80%。广覆盖、保基本、有质量的学前教育公共服务体系基本建成，学前教育管理体制、办园体制和政策保障体系基本完善。”
“各地要把发展普惠性学前教育作为重点任务，结合本地实际，着力构建以普惠性资源为主体的办园体系，坚决扭转高收费民办园占比偏高的局面。大力发展公办园，充分发挥公办园保基本、兜底线、引领方向、平抑收费的主渠道作用。按照实现普惠目标的要求，公办园在园幼儿占比偏低的省份，逐步提高公办园在园幼儿占比，到2020年全国原则上达到50%，各地可从实际出发确定具体发展目标。”
上面这三段话，幼儿园的举办者、园长及管理者能看出来哪些信息？
1.两个时间节点：①2019年6月底前制定民办园分类管理实施办法；②2020年普惠性幼儿园覆盖率达到80%。
2.公办幼儿园占比会越来越多；
3.对于营利性幼儿园的招生将有一定压力；
4.未来园所间的生源竞争会越来越大；
5.幼儿园未来必须走品牌发展之路。
以上信息，对于有深度了解政策的园长，也会想到更深入的问题。
园长朋友们，通过第二个问题对政策的分析，幼儿园的举办者要尽快做好幼儿园自身定位，提前规划幼儿园的3—5年的发展，只有这样，才能让自己的幼儿园更加长远的生存下去。
幼儿园园长如何定位自己的幼儿园呢？
幼儿园之间的竞争进入到白热化，同一区域内的家长都有多种选择，所以定位要解决的核心是，如何让我们的幼儿园成为家长的唯一选择？
幼儿园的至胜法门就是做好定位。任何教育品牌都必须发现和科学定位自己的服务对象和核心价值，而后紧紧围绕主题，将这个核心价值向目标消费者、向公众传播，在服务对象心目中建立清晰、可感的核心价值形象，并在各个环节中不断加强、巩固这一核心价值。
世界500强的企业和品牌都是在定位中找到了消费者的心智。作为定位，就是品牌在顾客心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当客户产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。
分两个层面来讲，营利性幼儿园的定位一定是城市高端、课程专业高瞻，与众不同，建立自己的品牌影响力。
营利性幼儿园未来的发展模式将是独立发展，早幼一体方向，专业服务体系输出等发展模式，立足市场规划品牌长远发展。
普惠性民办幼儿园要审时度势，分析结合自身优势，真实定位。建立区域性普惠品牌民办幼儿园，例如：在XX市XX区或者XX街道社区做成有影响力的普惠性品牌民办园；尽最大努力招生，把自己幼儿园的所有学位填满，尽量申请普惠评级；力争园本教研，重点培养教师提高教育教学专业水平。
普惠性民办幼儿园的发展模式将是认真做教育，踏实创品牌，全力拿补贴，努力开分园。
总之，不管政策如何调整，市场竞争依然存在，并且愈演愈烈，不管普惠还是高端，品牌口碑仍然为核心，始终如一，品牌才是幼儿园的永久资产！
编自“园长幼师通”
